Cannes: GP film 2010

O comercial é da Wieden + Kennedy de Portland para os desodorantes Old Spice, da Procter & Gamble.

No filme, o ex-jogador de futebol americano Isaiah Mustafa faz o tipo bonitão, e se dirige diretamente para o público feminino. A ideia é comparar o maridão em casa com uma vida de luxo num veleiro ao lado de alguém como ele — que, naturalmente, usa a marca Old Spice.


O tema da campanha é: "The man your man could smell like." Algo como: seu homem poderia cheirar como esse homem. Assista ao comercial traduzido. É bem irônico.

Cannes: GP Press 2010 é inspirado na campanha Bandeiras de 2005

Agência: AlmapBBDO
Cliente: revista Billboard.
Conceito: “Música. Entenda do que é feita.”
Reparem: A concepção visual das legendas é a mesma, nas duas campanhas. Não há dúvida. A Almap bebeu da campanha portuguesa.

Campanha "Bandeiras"
Agência: Foote Cone & Belding Portugal
Cliente: Grande Reportagem
Conceito: "Conheça o Mundo em que Vive".
Ideia de atribuir novos significados às cores e às estrelas das bandeiras nacionais, com base em dados da Anistia Internacional e de vários organismos da ONU.

NÃO MORRA EM ÉPOCA DE COPA DO MUNDO

Se você faz parte do time das super hiper mega pop stars, desconsidere o conselho do título. Caso contrário, previna-se. Tome seus remédios à risca, afira constantemente sua pressão, durma bastante, alimente-se de acordo com o que os nutricionistas orientam na TV e o mais importante: reze, ore, clame pelo amor de Deus.

Esticar as canelas em pleno Mundial é pedir para ser escalado no elenco dos esquecidos. Mais: você corre o risco de não ter sequer uma homenagem singela antes que os vermes comecem seu trabalho. Contudo, o oposto disso também é possível: ser lembrado por muito tempo como o grande empata foda. Cá entre nós, só de quatro em quatro anos é que nos permitimos encher a cara em plena segunda-feira à tarde, não?

Seleção em campo? Não se atreva nem a passar mal. Onde já se viu fazer os amigos e parentes, fervorosos patriotas, trocar o amarelo canarinho pelo preto? O mais sensato é segurar as pontas e esperar por um evento menos relevante para o país. Quem sabe, em 14 de agosto, dia da Unidade Humana ou em outubro nas eleições presidenciais?

Os que almejam ao menos um cortejo com as gerações futuras, atenção redobrada, já que o seguro morreu de velho. É de bom tom não bater as botas entre meados de junho e meados de julho de qualquer ano. Afinal, Michael Jackson só existe um, rara exceção, salvo pelo seu quilate. Mesmo assim, há quem diga que as vuvuzelas africanas abafaram as homenagens pelo aniversário de morte do cantor.

Deus, brasileiro que é (com muito orgulho, com muito amor), vive um terrível paradoxo este ano: ou assiste aos jogos ou atende às preces dos súditos, principalmente as que lamentam as enchentes do nordeste. Mas, se me permite dizer, Senhor, essa dificuldade é apenas aparente. Resolvê-la-ia se fizesse uso de Sua Onipresença. Assim, assistiria aos espetáculos sem iguais da nossa Seleção, ao mesmo tempo em que repreenderia sua filha Natureza em relação às suas traquinagens no nordeste do Brasil. É matemático: quanto mais orações atendidas, menos almas a serem julgadas. Mas, como o Senhor escreve certo por linhas tortas, contento-me em esperar até o apito final para analisar a súmula.

Lamento não ter escrito esse tratado antes. Poderia tê-lo enviado ao ilustríssimo senhor José de Saramago. Justo o senhor foi cometer essa deselegância? Era propícia a hora de alargar a intermitência da própria morte, mas não. Apressou-se em conferir pessoalmente se a descrição do Cristo do seu Evangelho batia com a das Sagradas Escrituras. Foi-se nessa época por modéstia, diriam seus leitores. Homem das palavras que era, não creio. Seja como for, entre uma notícia de gol e outra da ranhetice do técnico anão, pouco se falou da morte do único escritor de língua portuguesa a ganhar o prêmio Nobel de Literatura.

A morte é um fato. E, se contra fatos não há argumentos, não vale a pena terminar de ler este texto. Todavia, como brasileiro, não desisto nunca e trago à tona o parágrafo derradeiro e prescritivo:

Com ufanismos futebolísticos e eufemismos sociais, continuamos a empurrar com a barriga as mazelas do brasileiro, sedado a pão e circo. Circo vazio, diga-se de passagem, já que os palhaços, os mágicos e os malabaristas, há tempos velam a Esperança do povo com a bandeira do Brasil sobre o caixão.

Por um futebol mais justo

Contra a Costa do Marfim, Luís Fabiano, do Brasil, mata a bola duas vezes com a mão e o juiz manda seguir. Golaço, mas irregular. Lampard, da Inglaterra, manda a bola por cima do goleiro alemão, a bola ultrapassa a linha um tantão assim ó, mas o juiz e o bandeirinha nada marcam. Tevez, da Argentina, totalmente impedido, recebe um passe de Messi e faz o gol. O juiz valida e o México se ferra.
Pelamordedeus! Não aguento mais tantos erros de arbitragem. E tem gente que ainda defende que a tecnologia não deve ser usada no futebol. Vai perder a graça, a discussão, a polêmica. Então tá. Vamos ficar com a roubalheira, a injustiça, os erros absurdos. Deixemos de lado os recursos eletrônicos em prol da falibilidade humana. Sempre foi assim e assim tem que continuar. Faz parte da tradição, faz parte da espontaneidade do esporte. Balela. O futebol tem que evoluir. É um espetáculo deveras caro e apaixonante para ficar na mão de juízes incompetentes, que cometem equívocos crassos. Por que não usar tecnologia para melhorar a arbitragem? Sinceramente, eu não me conformo.

Luto?

 José Saramago foi um dos caras que chancelou minha alma.
Seu estilo, sua forma de enredar o leitor, sua ironia, enfim, um homem de espírito grande, como diriam os Idealistas alemães.
Foi o único escritor de língua portuguesa a ganhar o Nobel de Literatura , em 1998.
Morreu hoje aos 87 anos.
Mas, pensando bem, para caras como ele, a morte não existe. Vai-se o corpo. Fica a obra.

Mini histórias sobre Livros - II

– Aêêê, filhão. Toma aqui seu presente de 11 anos.
– Puxa, pai. Valeu.
– E aí, gostou?
– Eu? Eu? É... gostei. Um livro, né?
– Peraí, não é só um livro. É “os Meninos da Rua Paulo”. Esse livro é um clássico, li mais ou menos na sua idade e adorei!
– Legal, mas eu preferia um jogo do Xbox.
– Ah, tá..

Mini Histórias sobre Livros - I

Um editor de livros e um escritor conversam em um restaurante. O editor:

– Então, qual é o tema do seu próximo livro?

– Reforma agrária.

– Tá brincando?

– Não. Por quê?

– Ficou maluco? Você precisa escrever sobre um tema divertido, que está na cabeça das pessoas, na boca do povo. Foi assim que o seu primeiro livro vendeu bem. Esqueceu?

– Exemplo?

– Sei lá. Escreve sobre as vuvuzelas, a origem delas, entende?

– Escrever sobre a jabulani não serve?

– Taí, captou o espírito.

Um livro sobre futebol... cinema e literatura

Hoje o Brasil estreia na Copa 2010. Por isso, eu queria indicar um livro sobre futebol. Bingo! Eu me lembrei desse: "A Eterna Privação do Zagueiro Absoluto." Com seu modo peculiar de enxergar as coisas e a sua fina ironia de sempre, o mestre Luis Fernando Verissimo destila uma ótima coleção de pequenos contos e crônicas sobre o futebol, o cinema e a literatura.

É uma tríade perfeita. Eu indico. 

Anúncios de Agências Experimentais - Dia dos Namorados

Anúncios dos meus alunos do 4º ano de PP do Centro Universitário Barão de Mauá.

Agência: Límpida
Cliente: ABGLT

Agência: Caramelo
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As vísceras da vida

Inspirado pelo post do Raul, lembrei-me de um poema que fiz à memória de um dos poetas mais escuros e geniais do Brasil, Augusto dos Anjos:

As moscas circundam
A luz amarela-meningite
Como as baratas sobrevoam
Os pensamentos pútridos da serpente.
As entranhas da grávida estão pretas,
Os gestos do padre, imundos.

O jantar, damas e cavalheiros:
Merda à moda com pústulas amanhecidas.

Digestão em andamento,
Bílis, desejos ao vento,
Confio meu amor próprio
A bigatos bígamos.
Devolvem-me apressados,
Está gangrenado,
Com a data de validade vencida!
No formol o mergulho,
Como se em julho,
Ao adubarmos a terra,
Florescessem margaridas.

Meu coração,
Enferrujado pelo mofo do olhar alheio,
Cospe fel às artérias do mundo.
Meu cérebro,
Destronado pelo baço,
De braços dados com a oração escarrada,
Assiste passivamente
À vida sangrando pelas juntas.

Autopsiando o passado,
Vislumbro meu futuro:
Sentir-me-ei humano
Até que os vermes se aconcheguem na minha carne,
Beijando diariamente a boca necrosada da esperança.

Algumas coisas que aprendi com alguns escritores - parte I

Com Machado de Assis (Dom Casmurro, Memórias Póstumas de Brás Cubas), aprendi que personagens têm dissabores psicológicos tanto quanto nós, pobres mortais. Aprendi que é possível escrever depois de morto e, principalmente, que não se deve confiar nas mulheres, né, Capitu?

Com Luis Fernando Verissimo (Analista de Bagé, Comédias da Vida Privada), aprendi que a vida observada com ironia é mais salutar e agradável. Aprendi que é uma delícia espiar as pessoas e situações (vem daí meu voyerismo) e que os diálogos é que movimentam a nossa vida. 

Com Fernando Sabino (O Menino no Espelho, Encontro Marcado), aprendi que a infância é rica em significados, que as coisas podem e devem ser mais simples, que devemos ser amigos de nós mesmos e que devemos cultivar outros amigos, mesmo que eles se percam no meio do caminho.

Com Caio Fernando Abreu (Morangos Mofados, Ovelhas Negras), aprendi que a melancolia é parte de nós, e que a angústia, às vezes é bela. Aprendi a ficar com raiva por causa de uma história que não apresentou desfecho algum. Aprendi a ser mais reflexivo e mais alegre, por ser triste.

Com Paulo Coelho (Brida, O Alquimista), aprendi que o sucesso não depende de escrever bem. Pode acontecer a partir de enredos místicos que beiram a auto-ajuda e de um bom marketing.

O primeiro livro que eu li

Nostalgia, nostalgia. Taí o primeiro livro que eu li: "O Sobradinho dos Pardais", de Herberto Sales. Eu tinha 9 anos e fiquei totalmente fascinado com a história da Dona Pardoca e de seus filhotes. O enredo era bacana, mas acho que a emoção de estar completando a primeira leitura é que fez a diferença. Sensação boa. De descobrimento, de encantamento.

Eu me lembro que ficava lendo à noite, devorando cada linha de texto, enchendo minha cabeça de fantasia. Depois, logicamente, vieram outros livros (Soprinho, Os Patins de Prata, Heidi...). Mas, ah, nada se comparava ao primeiro. Meu primeiro livro.   

Semana do Livro

Estamos em plena 10ª Semana da Feira Nacional do Livro de Ribeirão Preto. Portanto, nada mais justo do que dedicar esta gloriosa e culta semana à literatura, aos seus grandes escritores e personagens.

Postarei dicas de livros, passagens marcantes, frases históricas e sabe-se lá mais o que.

Boa leitura.

O amor. Por Nietzsche e Shakespeare

Aquilo que se faz por amor está sempre além do bem e do mal.
Friedrich Nietzsche

O amor é o estado no qual os homens têm mais probabilidades de ver as coisas tal como elas não são.
Friedrich Nietzsche

Há sempre alguma loucura no amor. Mas há sempre um pouco de razão na loucura.
Friedrich Nietzsche

O verdadeiro nome do amor é cativeiro.
William Shakespeare

O amor é como a criança: deseja tudo o que vê.
William Shakespeare

É muito melhor viver sem felicidade do que sem amor.
William Shakespeare

Mini Histórias de Amor - III

– Clara, vamos transar?

– Não.

– Não!? Não tá com vontade?

– Cláudio, você sabe que não é isso, mas é que eu não gosto que você me pergunte essas coisas. Não gosto que você seja direto assim: "vamos transar?" Eu sou delicada.

– Tá, mas como você quer que seja então?

– Já te disse mil vezes: se quer transar comigo, chegue assim, como quem não quer nada, de mansinho. Me toca, me beija... sutil, sabe?

– Entendi.

– Ai! O que é isso, Cláudio?!?! Tira essa mão de mim! Que grosso.

– Mas você não acabou de dizer que, quando eu quiser transar com você, é pra te passar a mão? Hein, não disse? Não disse?

Amor à luz de velas

Anúncios de jornal da Abelha Rainha.

2 livros sobre o amor

Hoje está começando a Feira do Livro de Ribeirão Preto. Então aqui vão 2 dicas minhas de leitura, de dois dos nossos maiores poetas:

Para viver um grande amor, preciso é muita concentração e muito siso, muita seriedade e pouco riso — para viver um grande amor.

Para viver um grande amor, mister é ser um homem de uma só mulher; pois ser de muitas, poxa! é de colher... — não tem nenhum valor.

Para viver um grande amor, primeiro é preciso sagrar-se cavalheiro e ser de sua dama por inteiro — seja lá como for. Há que fazer do corpo uma morada onde clausure-se a mulher amada e postar-se de fora com uma espada — para viver um grande amor.

Para viver um grande amor, vos digo, é preciso atenção como o "velho amigo", que porque é só vos quer sempre consigo para iludir o grande amor. É preciso muitíssimo cuidado com quem quer que não esteja apaixonado, pois quem não está, está sempre preparado pra chatear o grande amor.

Para viver um amor, na realidade, há que compenetrar-se da verdade de que não existe amor sem fidelidade — para viver um grande amor. Pois quem trai seu amor por vanidade é um desconhecedor da liberdade, dessa imensa, indizível liberdade que traz um só amor.

Para viver um grande amor, il faut além de fiel, ser bem conhecedor de arte culinária e de judô — para viver um grande amor.

Para viver um grande amor perfeito, não basta ser apenas bom sujeito; é preciso também ter muito peito — peito de remador. É preciso olhar sempre a bem-amada como a sua primeira namorada e sua viúva também, amortalhada no seu finado amor.

É muito necessário ter em vista um crédito de rosas no florista — muito mais, muito mais que na modista! — para aprazer ao grande amor. Pois do que o grande amor quer saber mesmo, é de amor, é de amor, de amor a esmo; depois, um tutuzinho com torresmo conta ponto a favor...

Conta ponto saber fazer coisinhas: ovos mexidos, camarões, sopinhas, molhos, strogonoffs — comidinhas para depois do amor. E o que há de melhor que ir pra cozinha e preparar com amor uma galinha com uma rica e gostosa farofinha, para o seu grande amor?

Para viver um grande amor é muito, muito importante viver sempre junto e até ser, se possível, um só defunto — pra não morrer de dor. É preciso um cuidado permanente não só com o corpo mas também com a mente, pois qualquer "baixo" seu, a amada sente — e esfria um pouco o amor. Há que ser bem cortês sem cortesia; doce e conciliador sem covardia; saber ganhar dinheiro com poesia — para viver um grande amor.

É preciso saber tomar uísque (com o mau bebedor nunca se arrisque!) e ser impermeável ao diz-que-diz-que — que não quer nada com o amor.

Mas tudo isso não adianta nada, se nesta selva oscura e desvairada não se souber achar a bem-amada — para viver um grande amor.

Minha flor minha flor minha flor.
Minha prímula meu pelargônio meu gladíolo meu botão-de-ouro.
Minha peônia.
Minha cinerária minha calêndula minha boca-de-leão.
Minha gérbera.
Minha clívia.
Meu cimbídio.
Flor flor flor.
Floramarílis. floranêmona. florazálea. clematite minha.
Catléia delfínio estrelítzia.
Minha hortensegerânea.
Ah, meu nenúfar. rododendro e crisântemo e junquilho meus. meu ciclâmen. macieira-minha-do-japão.
Calceolária minha.
Daliabegônia minha. forsitiaíris tuliparrosa minhas.
Violeta... amor-mais-que-perfeito.
Minha urze. meu cravo-pessoal-de-defunto.
Minha corola sem cor e nome no chão de minha morte.

Mini histórias de Amor - II

– Amor, posso te perguntar uma coisa?

– Depende, Marina. Se a gente for brigar, é melhor não.

– Não... Prometo que a gente não vai brigar... se você responder com sinceridade, né?

– Ok, pode perguntar. Eu prometo ser sincero.

– Tá. A pergunta é simples. Você tem tesão nas minhas amigas?

– Não. Não. Tesão pelas suas amigas? Não mesmo.

– Você tá dizendo a verdade, amor?

– Claro, Marina, estou sendo super sincero.

– Nem na Luana você tem tesão?

– Quem é a Luana mesmo? É aquela sua amiga loirinha, de peito empinado, marquinhas de biquíni, com uma bunda redondinha e uma tatuagem sexy no tornozelo?

– Essa mesmo.

– Olha, tô nem aí pra ela.

– Ufa, que bom. Assim você me deixa aliviada. Quer dizer que você só sente tesão por mim, amor?

– Eu não disse isso...

– Mas se você não tem tesão pelas minhas amigas, ué, você tem por quem? Pelas suas?

– Nada a ver.

– Por quem então?

– Deixa pra lá.

– Já sei, você sente tesão pela minha irmã, né?

– Não.

– Não mente, Rodrigo.

– Não tô mentindo.

– Então, me responde.

– Pela sua mãe.

– Pela minha mãe? Você tá louco?

– Que louco o quê? A Dona Monique é maior enxuta, ela é bem gosto...

– Seu mentiroso...

– Olha, Marina, você prometeu não brigar se eu fosse sincero.

– Mas você foi sincero?

– Fui.

– Sincero uma ova! Que dizer que você não tem tesão pelas minhas amigas? E minha mãe é o quê? Vai dizer que a minha mãe não é minha amiga? Seu mentiroso safado!

SUSSURROS CÍCLICOS

As façanhas do ontem
Que colorem o hoje
Desbotarão o amanhã.
Se é circular o que existe,
Como ousas rotular?

O muro que protege
É o mesmo que separa.
A cruz que promete
É aquela que nos para.

Ao anoitecer, Apolo é Dionísio;
Da guerra, um instante: armistício.
Bacanal, a olhos virgens, é romaria.
Madalena, alterego de Maria.

Peçonhenta, a fruta
Pesada de culpa,
Minha, sua.
Nossa! Multa,
Caiu sobre Newton.

Sei que
O que não era é.
O que era não é.
Que sei?

(Matheus Arcaro)

Três comerciais sobre o amor

Thai Life Insurance - Everlasting Love (Amor eterno) 

Criação: Ogilvy & Mather/Bangkok - 2005

Sprite - O Amor te deixa Idiota

Criação: Ogilvy Argentina (adaptação: McCann Erickson) - 2007

Serenata de Amor - Paixão

Criação: W/Brasil - 2008

Mini histórias de amor - I

 – Amor, você vai me amar a vida inteira?

– Claro. Por toda a minha vida.

– Jura?

­– Ô!

– Então diz: eu juro!

–  Eu juro!

– Não! Não assim. Diz com todas as letras: “eu juro te amar a minha vida inteira, aconteça o que acontecer.”

– Não sei que diferença isso faz, mas lá vai: eu juro te amar a minha vida inteira, aconteça o que acontecer.

– Mesmo se eu sofrer um derrame e ficar paralisada do lado direito?

– Mesmo.

– E do lado esquerdo?

– Também.

– E se eu te trair? Você vai me amar mesmo assim, amor? A vida inteira?

– Ah, aí não, né!

– Não!?! Eu sabia, você não me ama mesmo!

O amor segundo os filósofos

Que o amor é inexplicável, todos em idade adulta já desconfiam. Mas para tentar compreender um bocadinho esse sentimento deveras arrebatador e indecifrável, recorro a alguns filósofos, pessoas que nasceram para pensar a respeito das coisas difíceis da nossa vida.

Pesquisando, descobri que existe um livro chamado “O amor segundo os filósofos”, do professor Maurizio Schoepflin. Pois é, o livro aborda a visão de nada mais na menos do que 19 filósofos sobre o que é o amor. Confira a de alguns e responda: para você, qual definição faz mais sentido?

Na concepção do filósofo Ateniense Platão (o amor ao bem e à beleza) o amor liberta o ser humano e o leva à verdade. Assim, o amor platônico lança uma ponte entre o universo sensível e o universo puramente inteligível, entre o corpóreo e o espiritual, entre o relativo e o Absoluto.

Já o filósofo egípcio Plotino (O amor é desejo inesgotável), diz que o amor purifica e eleva o ser humano. Produz efeitos catárticos de importância fundamental, sem os quais o caminho da conversão e do retorno fica fechado para a alma.

No pensamento de Santo Agostinho (o amor é tudo) o amor é o nexo que une as Pessoas divinas. Somente o amor é capaz de explicar a vida da alma e a sua possibilidade de se elevar ao conhecimento unitivo de Deus.

Segundo Boaventura de Bagnoregio (o amor é a verdadeira sabedoria), a força que dá ao ser humano a capacidade de elevar-se a Deus é o amor. Muitos mais que o esforço intelectual, é o amor que torna possível uma verdadeira aproximação a Deus.

O amor constitui a essência central da própria vida de Deus. Quando amamos, afirma Tomás de Aquino (amar a Deus para amar o próximo), amamos a Deus.

Na filosofia de Baruch Spinoza (o amor é intelectual e gera alegria) o amor é o pleno conhecimento da verdade que faz o ser humano totalmente feliz.

Para Jean-Jacques Rousseau, (o amor não admite corações) o amor é filho da natureza e da liberdade. Para ele, o ser humano nasce bom e se perverte por causa da vida social e do desenvolvimento cultural.

Para o filósofo alemão Friedrich Schleiermacher (o sentido sagrado do amor) o amor une o finito ao infinito. O amor, interpretado segundo uma perspectiva religiosa e sacralizante, torna-se o centro da gravidade que atrai e unifica não só a própria religião e arte, mas também a educação e a moralidade. 

O pensamento de Arthur Schopenhauer (o amor desejo e o amor compaixão) é marcado por um profundo pessimismo, baseado da convicção de que o único motor de toda a realidade é uma vontade cega, absurda e irracional de viver que impulsiona todo o universo e cada ser vivo a desejar algo que, tãol ogo é obtido, torna-se motivo de insatisfação. Assim o amor é poderoso e sabe enganar o ser humano, consegue iludi-lo, prometendo-lhe felicidade que jamais poderá se realizar.

Fonte: http://blogdogutemberg.blogspot.com/2007/06/o-amor-segundo-19-filsofos-1.html

Semana do Amor

Sábado que vem é Dia dos Namorados. Por isso, resolvi dedicar esta semana a tão nobre e inexplicável sentimento. De hoje até sábado, postarei definições, músicas, comerciais, livros, observações e mini histórias sobre o amor.

Será uma overdose amorosa. Será que sobreviveremos a tanto mel em nossos corações? Quem viver verá.

Os 10 fundamentos da Nova Ordem Digital continuam valendo?

No segundo semestre de 2007, a Meio e Mensagem publicou, na extinta revista Meio Digital (http://www.meioemensagem.com.br/revista_meio_digital/), os 10 fundamentos da Nova Ordem Digital. Fuçando em meus arquivos por esses dias, eu achei esse texto e depois de relê-lo algumas vezes, acredito que ainda está bem atual. Concorda? Ou na sua opinião algum fundamento já caiu por terra, evoluiu ou não vingou? Veja os 10 fundamentos abaixo:

1. Multi-Conectividade:

O Absoluto Digital

Antes: Plataformas Isoladas

Agora: Multiplataformas, Multiconectadas

Integração de um com todos, todos com um, e muitos entre si em ambientes sem fio;

- Cenário multi-plataforma.

- Comunicação precisa atingir consumidor que não para, e que escolhe como, onde e quando quer consumir conteúdo.

2. Virtual é Real:

A Vida sem Espelho

Antes: Realidade Analógica e Realidade Virtual

Agora: Integração Real e Virtual

- Fronteiras não existem mais.

- O meio é transparente para os mais jovens.

- Marketing não pode mais se resumir ao ambiente das coisas físicas. É preciso romper a barreira entre o concreto e o intangível.

3. Crowd Matters

O Poder da Inteligência Coletiva

Antes: Poucos Dominam o Conhecimento

Agora: Inteligência Resulta da Colaboração

- Wikis: todos e qualquer um contribuindo para um banco de dados que reúne o saber universal.

- Empresas podem contar com a colaboração de seus consumidores no desenvolvimento de produtos.

4. Menos é Mais:

A Supremacia do Pouco

Antes: Poucos Hits Vendendo Muito

Agora: Muitos Produtos Explorando Nichos

- Marketing precisa “acertar na mosca” no target.

- Acuracidade e precisão são pressupostos de sobrevivência.

- Ganham força Bancos de Dados sofisticados, detalhados e atualizados.

5. No Bullshit:

A Era das Grandes Verdades

Antes: Falsidades Mercadológicas

Agora: Transparência Radical

- Troca de informações atingiu estágio tal que não é mais possível esconder nada do público.

- Idoneidade, seriedade e comprometimento são bens valorizados na nova sociedade digital.

6. Sociedade da Atenção:

A Ditadura da Relevância

Antes: Falsidades Mercadológicas

Agora: Transparência Radical

- Audiência está no comando, com tudo conspirando para desviar sua atenção.

- Poder de armazenar informação cresceu demais.

- Relevância é a única força capaz de congelar o tempo.

7. A Nova Fraternidade Universal:

O Paradigma das Nano-Redes

Antes: Audiência Cativa e em Silêncio

Agora: Audiência Participativa, Integrada

- O íntimo das pessoas está mais para mercado persa do que para teatro clássico.

- Troca de ensinamentos, experiências e adorações.

- Comunicação precisa aprender a persuadir comunidades, viralizar mensagens.

8. O Seu Agora é Meu:

O Império da Desintermediação

Antes: Fronteiras Bem Definidas

Agora: Barreiras Caem e Negócios se Integram

- Fronteiras que estruturaram o mundo estão desaparecendo.

- Sem barreiras de entrada, indústrias convergem e players se degladiam.

9. A Web é Beta:

Nada Estará Pronto

Antes: Negócios com Começo, Meio e Fim

Agora: Aprendizado Permanente

- Tudo está sempre em fase de teste e implantação.

- Incerteza é elemento integrante do cenário atual.

- É preciso aprender a observar, entender e agir rápido.

- Arriscar passou a ser regra do jogo.

10. ROI Digital:

Maximização em Tempo Real

Antes: Metade do Investimento Jogado Fora

Agora: Desperdício Tende a Zero

- Tecnologia entrega informação em tempo real, permite mensurar qualquer iniciativa em busca de alta precisão de performance.

- Lançamento de ação é só o início do trabalho, que precisará de ajustes com ela em curso.