Uma campanha nada inspiradora

Da NeogamaBBH para o Seguro de Vida Bradesco. Título: Seguro de vida Bradesco. Porque a vida de quem você ama continua.

Tudo bem, tudo bem, esses anúncios podem até ser criativos. Mas sinceramente não me convenceram. Ver o primeiro nome da pessoa caído e o sobrenome lá, bonitão, em pé, me causou um grande mal-estar.

Em vez de eu simpatizar com a marca, tive um sentimento de repulsa. Estou emotivo demais? Pode ser. Mas o fato é que, como consumidor, não gostei. E, como publicitário, penso que não é nada fácil criar uma campanha para seguro de vida.

Mas precisava ser assim?

Timão eo! Timão eo!

O Corinthians anunciou hoje a contratação da atacante Cristiane, destaque da Seleção Brasileira, para a disputa do Campeonato Paulista de Futebol Feminino. A jogadora foi a artilheira das Olimpíadas de Pequim, com cinco gols, e se tornou a maior artilheira olímpica (10 gols). A apresentação da atleta será no Parque São Jorge – SP, nesta sexta-feira.
A craque canarinho nos inspirou muito durante as olimpíadas.
Parabéns ao Corinthians pela contratação.

PS: Com a contusão do Dentinho, bem que o Mano poderia escalar a Cristiane no ataque alvinegro.

Teoria de Quinta

Advogados são os publicitários do futuro

Do jeito que as coisas andam, com tantas restrições e proibições à publicidade, com tantas ONGs vigiando a nossa atividade, com toda a sociedade cobrando uma comunicação mais responsável (leia-se castradora, chata e insossa), não tardará para os advogados invadirem com tudo as agências e tomarem de assalto as nossas mesas e cadeiras.

É triste, mas é verdade. Que antropólogos, psicólogos, sociólogos, filósofos... que nada! Em vez das agências trocarem idéias com profissionais que podem enriquecer o processo estratégico/criativo em busca de grandes conceitos, as agências serão obrigadas a abrir suas portas para os profissionais do Direito.

Não demorará muito, para o Homem (ou Mulher) das Leis ter mais poder que o Diretor de Criação, o Diretor de Planejamento e o Diretor de Atendimento juntos.

Aliás, todos terão que responder para o CEO of Laws, que acumulará a função de Presidente Honorável Inquestionável da agência. Questão de hierarquia. Já posso ver até a cena desta distinta figura recebendo os seus comandados:

- Estão loucos? Campanha com criança, a lei não deixa. Não pooooooooode!
- Ah, que brincadeira é essa? Vão usar humor? Fazer as pessoas rirem não poooode. Podem refazer a campanha.
- Oquequéisso? Já falei para vocês. Idéia do caralho não poooooooooode. Vão apelar para a pornografia agora?

Fauta de inspirassão???

A Giovanni+DraftFCB, uma das grandes agências do Brasil, está veiculando anúncios da SKY com erro de português.

"Esta é para você , que estava falando de futebol até agora há pouco....."

Será que o revisor estava de folga?

O que inspira a criação publicitária?

5 publicitários de sucesso respondem

Pincei os depoimentos abaixo da reportagem "Onde nasce o diferente?" da Revista da Criação, Meio e Mensagem. Veja: www.meioemensagem.com.br/revistadacriacao/new/ondenasceodiferente.html

No geral, as respostas são: visionários inspiram, a vida inspira, a rua inspira, a arte inspira, a internet inspira. Será isso? Só isso? Concorda? Para você, o que inspira?

"Minha inspiração no mundo dos negócios sempre será todos aqueles que liberam suas idéias e as transformam em iniciativas próprias, independentemente de elas serem ou não ser bem-sucedidas. Respeito todos os que desafiam o status quo. É isso que tentamos fazer na Naked."
Jon Wilkins - Sócio-fundador da Naked

"Não importa onde se busque inspiração. Anuários ainda são um registro bacana do que se produz na nossa área mundo afora. Na internet tem tudo, mas ela é dispersa. Inegavelmente, é hoje a maior fonte de busca na nossa profissão. É rápida, prática. Ajuda a resolver algo em minutos, às vezes. Seja para referências, seja para inspiração, informação. Eu tenho meus bookmarks no browser, dezenas de sites relacionados a arte, design, propaganda, moda e tendências. Mas não abro mão de muitos livros (de arte, propaganda, moda, design, fotografia, romances, ficção, o que for). Compro tantos, de assuntos tão diferentes, que na minha estante em casa já não cabe mais nada."
Guilherme Jahara - Diretor de criação da DM9DDB

"Acredito que os criativos estão atentos ao movimento das ruas e da realidade, mas essa observação deve ser espontânea e não induzida. Gosto de olhar, observar, reparar, perguntar, discutir. A origem de tudo para mim está nas atitudes, no comportamento e no estilo de vida das pessoas. Essa é a principal fonte de inspiração. Além disso, é preciso ter tempo para a cultura."
Márcio Salem - Sócio-diretor da Salem

"Quem não estiver ligado no mundo vai ser sugado e cuspido fora. É da vida que vem a verdadeira inspiração e a verdadeira referência. Publicitário que não gosta de fazer compra em um supermercado não é publicitário. Publicitário que não gosta de freqüentar o mercado municipal não é publicitário. Publicitário que não gosta da feira não é publicitário. Um passeio de ônibus no meio de uma tarde às vezes vale mais que um tratado de sociologia. Vá para um show de música ao vivo, vá freqüentar um sambão. É preciso ser uma metamorfose ambulante. Se você não vive a vida, não desenvolve a propaganda."
Sérgio Valente - Presidente da DM9DDB

"Hoje em dia as fontes de inspiração buscam os profissionais. Link, link, link, twitter, twitter, blog, link, e-mail, YouTube, link, link, MSN, blog, twitter. É o dia inteiro esse inferno. Difícil não é buscar referências. Difícil é sair de baixo dessa pilha. E, como se não bastasse, ainda tem os brinquedos, a engenharia, a arquitetura e a arte, músicas....chega!!!"
Mentor Muniz Neto - Diretor de criação e sócio da Bullet

Mosaicos inspiram a propaganda

Da F/Nazca para Petrobras das Ondas da Petrobras. "Vida de surfista não é nada fácil. Merece nosso apoio."

Da F/Nazca para a Unimed: "Você ainda tem muita vida pela frente. Cuide-se bem."

Da Publicis Brasil para o Bradesco Private: "Se você quer mais momentos como este, conte com a assessoria do Bradesco Private."

Da DM9 para a Linha Garden da Tok&Stok: "Ufa. O verão chegou."

Da Santa Clara para Polaroid Eyewear: "Todo mundo nota. Só você vê."

Da Almap para Gol: "Você viaja aqui e tem até aqui para pagar."

Filosofia de segunda

Os limites da razão

Desde que se conhece, o homem levanta hipóteses acerca da origem do universo, da existência de um Deus, da imortalidade da alma, etc.
Questões pertinentes à racionalidade, certo? Nem tanto.

Num artigo cientifico recente, o pai da teoria de algoritmos (base da linguagem computacional), por meio de argumentos fortemente calcados na teoria da computação, chega a uma prova direta de que a lógica humana é limitada e que, portanto jamais será capaz de fornecer uma explicação para toda a realidade que nos cerca e/ou para questões metafísicas.

O Filósofo Immanuel Kant (1724-1804) já nos adiantava sobre o tema. Segundo Kant, a razão humana é incapaz de conhecer a “coisa em si”, a essência. Somente é possível conhecer um objeto, por exemplo, como ele nos é apresentado. Ao mesmo tempo, os sentidos recebem e já transformam a mensagem. Ela nunca é “ela mesma”.

Cada indivíduo tem a sua percepção, a sua bagagem e, portanto, a sua realidade.
Cabem então duas reflexões:
Primeiro, que essa subjetividade por si já nos desabilita a qualquer tipo de preconceito. Segundo, que, às vezes, é bom deixar a limitada razão de lado e agir mais com o ilimitado, o coração humano.

Para se inspirar... ou não

"Se você não se arriscar, nunca vai descobrir o que, de fato, é capaz de fazer."
Darran Tiernan, diretor de fotografia irlandês, 36 anos.

Teoria de Quinta

VÔLEI É O ESPORTE DOS CARENTES E DOS EMOS


Por Raul Otuzi

Inspirado na Filosofia de Segunda, do Matheus Arcaro, vou trazer toda quinta- feira uma singela teoria, fruto da minha observação da vida. Como estamos em plena Olimpíada, abro com essa:

VÔLEI É O ESPORTE DOS CARENTES E DOS EMOS

Ok. Não sou um aficionado pelo esporte. Confesso que gosto muito mais de futebol, de basquete ou de handebol (de badmington não, argh) do que vôlei. Mas não é implicância minha. É puro senso de observação. Só joga vôlei quem é carente, um sentimental incorrigível ou um emo inveterado. Caramba. É muito abraço. Os jogadores perdem mais tempo se abraçando depois de cada ponto conseguido do que propriamente jogando.

Cravam uma bola, bloqueiam, fazem um ace e lá vão todos se cumprimentar no centro da quadra. Todos se reúnem e se desagrupam tal qual uma medusa quando está nadando. O movimento é o mesmo. Repare.

Não sou bom de matemática, mas a conta é simples. Em um jogo de 3 sets – com duração de mais ou menos uma hora, - a equipe vencedora se abraça 75 vezes. Ou seja, é mais de um abraço por minuto. E mesmo quem perde, antes de perder, já comemorou umas tantas vezes, já se abraçou pra dedéu. É afeto demais. Exagero demais. Imagine se o basquete fosse assim? Depois de cada cesta, um abraço? Ah, seria insuportável.

Bem, mas diante de tal constatação imagino o vôlei como solução para um mundo mais carinhoso. Para os solitários, para os excluídos, para os perdedores dos outros esportes, para todos não se sentirem mais tristes ou desamparados, há uma saída. Vôlei, neles!

Jornais devem se inspirar em HQ

HQ cada vez mais em moda

Saiu na Gazeta Mercantil:

Os jornais precisam usar formas mais criativas de informar os leitores, fugindo do tradicional título-texto-foto, sob o risco de perderem espaço para outras mídias. Essa é a opinião do presidente da Society for News Design - SND (Espanha), Javier Errea, que palestrou sobre "O Design dos jornais hoje e no futuro."

Para Errea, os periódicos precisam usar narrativas adaptadas ao conteúdo, com diferentes formatos. "Esse modelo (título-texto-foto) não pode ser a única forma de informar, é monótono".

O espanhol, que também é diretor da Errea Comunicacíon, defende a tese de que os jornais precisam se aproximar da linguagem das revistas, quadrinhos e até dos livros infantis, por exemplo, e usar ferramentas como jogos, músicas, números, quadrinhos e infográficos. Para ele, esses novos formatos e experiências são aplicáveis também em jornais sérios, como os econômicos.

"A credibilidade de um jornal não pode ser abalada por causa da sua criatividade", diz Errea, mostrando uma matéria de um tradicional jornal europeu sobre o Fórum de Davos, na Suíça, toda em formato de quadrinhos.

"Porque os jornais só fazem essas experiências nos suplementos especiais? Temos que converter todo o jornal em um suplemento especial", diz Errea.

O executivo ressalta que as mudanças no design devem er feitas sem prejudicar o conteúdo. "Existe uma gama de recursos que podem ser usados, mas a informação tem que ser boa".

Ele discorda da estratégia de alguns jornais de se tornarem mais leves para atrair o público jovem. "Existem livros infanto-juvenis como Harry Potter com 200 páginas e sem fotos. Não é isso que vai atrair os jovens", diz.

Quatro anos é muito tempo

A W/Brasil acabou de inaugurar a nova fase da campanha que criou para o TSE. O objetivo é conscientizar a população para a importância do voto. Será que consegue? Através de situações e analogias bem-humoradas, pessoas comuns dão seus testemunhais a respeito de problemas ou manias esquisitas com as quais convivem durante quatro anos.

O argumento é direto: Quatro anos é muito tempo. Principalmente quando as coisas não vão bem.


Eu sou o Mário. Eu tenho uma abelha aqui no meu ouvido há quatro anos.
Um dia eu tava no parque e ela entrou no meu ouvido.
No começo eu ficava com raiva, tentei de tudo, quase enlouqueci.
Mas hoje eu até cuido bem dela. Alimento.
Imagine uma abelha nervosa dentro do seu ouvido durante quatro anos.
Quietinha, vai, amiga...

Quatro anos é muito tempo.
Principalmente quando as coisas não vão bem.
Por isso, antes de votar pesquise o passado dos candidatos.
Porque são eles que vão cuidar da sua cidade nos próximos
quatro anos.
O FUTURO DA SUA CIDADE É O SEU FUTURO.



Eu sou a Mariana. E há 4 anos convivo com algo inexplicável.
Sempre que estou com pressa, atrasada, eu ando em círculos.
Eu tento andar reto, mas meus pés preferem fazer a volta.
Eles não me obedecem. Não me obedecem.
Não é para lá. Não é pra lá.
Meu Deus. Quatro anos.

Quatro anos é muito tempo.
Principalmente quando as coisas não vão bem.
Por isso, não venda seu voto. Ele não tem preço.
Porque são eles que vão cuidar da sua cidade nos próximos
quatro anos.
E é a única forma de não deixar maus políticos
no poder por 4 anos.
O FUTURO DA SUA CIDADE É O SEU FUTURO.



Eu sou o Lúcio. Há quatro anos eu convivo com uma mania chata.
Quando eu fico nervoso, eu sapateio.
É sem querer.
Eu não consigo me segurar. Isso destrói a reputação de uma sujeito.
É como se minhas pernas tivessem vida própria.
Imagina um momento sério e você lá, fazendo passinho.
Pra lá, pra cá, pra lá...
Quatro anos pra lá, pra cá.

Quatro é muito tempo
Principalmente quando as coisas não vão bem.
Por isso, pense bem antes de escolher o seu prefeito.
Porque nos próximos quatro anos é ele quem vai administrar
a sua cidade.
O FUTURO DA SUA CIDADE É O SEU FUTURO.



Eu sou o João Paulo e há quatro anos eu comprei este celular.
Desde então, eu tenho uma espécie de reação...
A verdade é que eu me emociono com o seu toque.
Toda vez que alguém me liga, eu choro.
Eu sou extremamente emotivo, eu acho.
E a música é tão linda.

Quatro anos é muito tempo
Principalmente quando as coisas não vão bem.
Por isso pense bem antes de escolher o seu vereador..
É ele quem vai fazer as leis e fiscalizar o prefeito
nos próximos quatro anos.
O FUTURO DA SUA CIDADE É O SEU FUTURO.

Vivemos arrumando desculpas

O ser humano vive arrumando desculpas, encontrando culpados para seus erros e fracassos. Este comercial da Nike, com o Jadel Gregório como protagonista, aborda muito bem esse aspecto da natureza humana.

O modelo de persuasão aqui é o dionísico. Nada de argumentos lógicos, a idéia é impressionar a consciência dos ouvintes, visando orientar o espírito de uma certa forma a fazer que prevaleçam certos esquemas interpretativos, segundo Perelman e Tyteca. É sempre melhor ir em frente, em vez de posar de vítima.

Eu nasci pobre.
Passei fome.
Fui criado sem pai.
Fui pedreiro. Fui sorveteiro.
Sofri preconceito.
Eu andava nas ruas e as pessoas
mudavam de calçada.
Eu me converti ao islamismo num país católico.
Eu me mudei com toda a minha família
para um lugar frio, distante.
Escolhi o salto triplo num país
onde só o futebol é valorizado.
Eu podia ter desistido.

Pare de arrumar desculpas.

Nike. Just do it.

Filosofia de segunda

As palavras “lógica” e “lógico” são familiares a todos nós e usadas comumente com o sentido de “razoável”. Essa acepção pode ser considerada um derivativo do sentido mais técnico do termo que caracteriza os “argumentos racionais”.
Desde Aristóteles (384 aC–322 aC) a lógica vem sido sistematizada na filosofia e, numa definição simples, é o estudo dos métodos para distinguir um raciocínio correto de um incorreto (falácia). Embora as falácias sejam raciocínios incorretos, podem ser muito persuasivas. Confira algumas das falácias mais comuns:

1- Argumentum ad Baculum (recurso à força)
Usar a força para provocar a aceitação de uma conclusão. Ameaçar, intimidar.
Exemplo: Numa discussão um dos oradores diz: “é bom concordar, senão você sabe das conseqüências”.

2- Argumentum ad Hominem (ofensivo)
É cometida quando, em vez de refutar a verdade do que se afirma, ataca-se a pessoa que fez a afirmação.
Exemplo: A filosofia de Bacon é indigna de confiança, pois ele foi demitido do seu cargo de chanceler por desonestidade.

3- Argumentum ad Hominem (circunstancial)
Aceitar ou negar argumentos devido à determinada circunstancia que tal pessoa se encontra.
Exemplo: Afirmar que o sacerdote que está envolvido numa discussão deve aceitar determinado argumento, pois sua negação é incompatível com as Sagradas Escrituras.

4- Argumentum ad ignorantiam (ignorância)
Proposição sustentada como verdadeira na base, simplesmente, de que não foi provada sua falsidade, ou como falsa, porque não demonstrou ser verdadeira.
Exemplos: Deve haver fantasmas, visto que ninguém foi capaz de provar que não existem ou Deus não existe, visto que não há provas de sua existência.

5- Argumentum ad Misericordiam (apelo à piedade)
Apelar para a compaixão para que determinado argumento seja aceito
Exemplo: Advogado num tribunal defendendo um agricultor acusado de assassinato: “Apelo em nome dos homens oprimidos que levantam antes do amanhecer e só voltam aos seus lares ao final da noite. Aos cidadãos que doam suas vidas e seu trabalho para que outros se enriqueçam...”

6- Argumentum ad Populum
Ganhar a concordância popular para uma conclusão, despertando as paixões e o entusiasmo da multidão. É um recurso constantemente utilizado por demagogos e publicitários.
Exemplo: Tal marca de automóvel é melhor porque é a mais vendida no Brasil.
(A aceitação popular de uma atitude não prova que seja razoável)

7- Argumentum ad Verecundiam (apelo à autoridade)
Recurso a autoridade, a um sentimento de respeito que as pessoas alimentam pelos indivíduos famosos. Também muito usado na propaganda (testemunhal).
Exemplo: O cosmético X é melhor porque determinada atriz usa.
Caracterizado também quando se recorre a uma autoridade para testemunhar em questões que estão fora da sua especialidade.
Exemplo: utilizar argumentos da teoria evolucionista de Darwin numa discussão religiosa.

8- Acidente
Aplicar uma regra geral a um caso particular.
Exemplo: O que você comprou ontem comerá hoje; você ontem comprou carne crua, portanto comerá hoje carne crua.

9- Acidente convertido
Usar casos excepcionais para abranger o todo.
Exemplo: considerando os efeitos do álcool apenas sobre os que se entregam à bebida em excesso, concluir que todas as bebidas alcoólicas são nocivas e solicitar a proibição legal de sua venda.

10- Falsa Causa
Tomar como causa de efeito algo que não é sua causa real. Inferência de que um acontecimento é a causa de outro simplesmente porque o primeiro é anterior ao segundo.
Exemplo 1: O fato de um selvagem bater um tambor durante um eclipse não é a causa de o sol reaparecer.
Exemplo 2: Senhora X toma dois vidros de um milagroso remédio de ervas e, após duas semanas, seu resfriado desaparece.

11- Pergunta complexa
Perguntas que pressupõem uma resposta anterior. Freqüentemente utilizada nos tribunais para evidenciar contradições.
Exemplo: Você deixou de bater em sua esposa?

Com uma pequena noção já é possivel construir raciocinios convincentes e, se for pra cometer uma falácia, que seja propositalmente.

Garrafas da Brahma inspiradas na 'cultura brasileira'

Deu no Bluebus: "Começaram a ser vendidas na Inglaterra as garrafas especiais da Brahma com rótulos escolhidos através de um concurso aberto ao público.

O tema era a 'cultura brasileira'. Os trabalhos vencedores, selecionados por um painel de 4 designers, vão estampar mais de 1,3 milhao de garrafas.

O concurso VistoBrahma também elegeu 3 criações para packs da cerveja. Para dar mais visibilidade à ação, serão realizadas noites de lançamento em 4 cidades inglesas - festas inspiradas no Brasil, com apresentações de capoeira, samba e DJs. A noticia é da Brand Republic"

Era uma vez...uma bela campanha

O "El Ojo de Iberoamérica" é um festival centrado na busca de novos olhares sobre a comunicação e vem crescendo a cada ano. A SantaClaraNitro promove o evento com uma instigante campanha. O mote é "várias culturas, várias maneiras de contar uma história" e traz personagens como Silvio Santos, Fidel Castro, um blogueiro e um flamenguista contando suas versões da fábula dos três porquinhos. Genial.

O mundo em câmera lenta

Já imaginou visualizar detalhes tão nítidos como partículas de água suspensas ao ar, ao cair de uma pedra em uma poça d’água?
Algo até pouco tempo inimaginável por nós, e agora, em tempo de Jogos Olímpicos, apresentado como a nova era das imagens, produzidas por câmeras que capturam até 10 mil quadros por segundo.
Abaixo dois vídeos que ilustram a capacidade de tais câmeras, e as criações que estão sendo desenvolvidas utilizando tal recurso.

O primeiro criado pela Agência George Patterson Y&R, de Melbourne (Austrália), para a Schweppes, com o título Burst.



E o segundo, uma campanha desenvolvida no Reino Unido para a Anistia Internacional contra o Waterboading (prática de afogamento que o governo dos EUA utiliza contra os prisioneiros de guerra), que já conta com o apoio de mais de 35 mil pessoas (www.unsubscribe-me.org).

O que inspira Michael Phelps?

Todo mundo só falou nele nos últimos dias. Claro que fiquei curioso para saber o que inspira e motiva o atleta com mais medalhas de ouro na história dos Jogos Olímpicos. Descobri três ‘segredos’:

REPULSA À DERROTA. Ao contrário do que prega o espírito esportivo, Phelps não esconde de ninguém: “odeio perder.”

PALAVRAS E IMAGENS DOS ADVERSÁRIOS. Quando o nadador australiano Ian Thorpe disse que não acreditava ser possível alguém conquistar oito medalhas de ouro em uma única Olimpíada, Phelps guardou a frase para motivá-lo para Pequim. Antes, ele já tinha pregado um cartaz de Ian Crocker sobre sua cama depois que este o derrotou no Mundial de 2003. Tudo para motivá-lo para Atenas.

HIP HOP E RAP. Phelps ouve hip hop e rap para se manter concentrado antes das provas. Ele baixa as músicas no seu MP3 player. Entre seus favoritos está o rapper norte-americano Young Jeezy.

Fonte: br.reuters.com/article/sportsNews/idBRN1327202620080813

A poesia na propaganda evoca liberdade

O post abaixo do Matheus me fez lembrar imediatamente da campanha do Ford Ecosport. Com o slogan: "Bem -vindo à vida, usa recursos poéticos para passar o conceito de liberdade, de carpe diem. Ser livre é uma dos maiores anseios do homem, e a propaganda se aproveita muito bem desse desejo. Confira abaixo o texto do anúncio.


No meu mundo, os fios são galhos. Hidratante é nascente.
Televisão é aquário e toda estrela é cadente.
A calçada é grama. O vento faz ciranda.
Trânsito é cardume. E todo sonho anda.

Muito prazer, eu sou o novo Ford EcoSport 2008.


Na época de lançamento, a JWT já explorava essa mesma temática e a poesia para vender a idéia de 'seja livre, aproveite mais a vida'. Inspirado no"Estatuto do Homem" do poeta Thiago de Mello Neto, um dos anúncios pregava:

Artigo I: Fica decretado que todos os dias da semana, inclusive às terças-feiras mais cinzentas, tem o direito de converter-se em manhãs de domingo.

Artigo II: Fica decretado que, a partir deste instante, as janelas devem permanecer o dia inteiro abertas para o verde.

Artigo III: A palavra liberdade será suprimida dos dicionários. A partir deste instante será algo vivo, como o fogo e o mar.

Pois é. Se não dá para ser livre o tempo todo, que a gente tenha ao menos essa gloriosa sensação, à frente de um carro. Essa é a tônica da campanha.

Fonte: http://pausaparapoesia.com.br/2008/03/poesia-nos-reclames.html

Filosofia de segunda

A partir de hoje e, com intuito de cumprir a promessa feita a mim mesmo, toda segunda-feira, vou trazer à discussão assuntos filosóficos que dizem respeito à nossa vida, numa linguagem leve e, até onde permitir minha limitação, profunda.

Para começar, o tema:
Homem, liberdade ou determinismo?

Semana passada, numa das aulas de ética, acalorou-se uma discussão sobre o conceito de liberdade humana. Com os jogos Olímpicos em pleno vapor, a China no foco da mídia, veio à tona a questão do Tibet, dos direitos humanos e todo esse papo de liberdade.
Entretanto, acontece com freqüência de julgarmos os fatos e raramente paramos para pensar em nós, em como aquela situação não está tão distante da nossa realidade.
Nós, que vivemos num país democrático, sem guerra, podemos nos considerar livres?
A liberdade estaria ligada estritamente a situações exteriores ao indivíduo?

Segundo o senso comum, o ser humano é livre para determinar suas ações.
O dicionário traz a definição de liberdade: faculdade de escolher; independência.
Muito bem! Vamos nos aprofundar nessa “escolha”.

Antes uma ressalva. Para esgotar o tema, teríamos que analisar vários aspectos, como genética, religião, etc. Num exercício forçosamente reducionista, vou deter-me em dois pontos:

O primeiro a ser considerado é o recorte social e temporal a que todos os homens estão sujeitos, do nascimento à morte. Em nossa sociedade contemporânea, está “estabelecido” que a monogamia, a prosperidade e a heterossexualidade, por exemplo, são da natureza humana. Mas o que é a natureza humana?
Os gregos antigos, por julgarem o trabalho como uma atividade vil ou manter relações homossexuais eram menos humanos que nós?

Segundo, mesmo certo de que determinada decisão foi tomada livremente, esta foi feita por uma pessoa com uma ascendência cultural.
Para ilustrar: suponha que a filha de um professor está muito gripada, pedindo a todo o momento a presença do pai. Este, teoricamente, tem a opção de terminar sua aula mais cedo para atender aos clamores da filha. Se sua educação foi dada em padrões que valorizam o trabalho, o afinco profissional, ele cumprirá com o seu dever levando a aula até o horário pré-estabelecido. Agora, se ele foi educado aos moldes “família em primeiro lugar”, sequer lecionará neste dia.
A decisão que deveria ser tomada não vem ao caso. O cerne da questão é: somos livres, na plenitude do termo, ou marionetes do que quer que seja?

Qual o melhor filme de dia dos pais? (categoria telefone móvel)

Com o dia dos pais chegando (10/08), o comércio em geral se movimenta, esperando um aumento considerável nas vendas. Clientes e Agências fazem de tudo pra atrair os consumidores. Nós, é claro, não poderíamos ficar de fora.
Abaixo 3 vídeos de 3 campanhas concorrentes.

"Custo Zero"



Criado pela Agência McCann Erickson para a TIM.
A direção é de Octávio Scopelliti e Ronaldo Soares.


"Voz"



Filme criado pela Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi para a Claro.
A direção é de Fabio Fernandes, Eduardo Lima e Gustavo Leme.


"O cara"



Criado pela Agência Young & Rubicam para a Vivo.
A direção ficou por conta de Tomas Lorente e Jarbas Agnelli.

Eu particularmente gostei mais do "Custo Zero" da McCann.
E pra você, qual o melhor?

Superação

Este é o conceito do novo comercial da Nike, criado pela agência Wieden+Kennedy (Portland), que estreiou hoje nas telinhas brasileiras.

A campanha faz parte da comemoração dos 20 anos do slogan "Just Do It" e cria uma energia positiva para os Jogos Olímpicos de Pequim.
O vídeo reúne histórias emocionantes de superação de 31 atletas patrocinados pela Nike, entre eles Cristiano Ronaldo, Roger Federer, Maria Sharapova, LeBron James, Lance Armstrong, Michael Jordan e a brasileiríssima Daiana dos Santos, que no Campeonato Mundial de 2003 realizou uma manobra que nenhuma ginasta havia ousado fazer. Ganhou o ouro e a manobra exclusiva foi batizada de "Dos Santos".

A trilha sonora é a música All These Things That I've Done, da banda americana The Killers.

O que mais gostei no vídeo, além de nossa ginasta, foi o final, onde o atleta sulafricano Oscar Pistorius aparece correndo com suas próteses de fibra de carbono.
A comemoração também envolve a construção do site, www.nike.com/superacao , vale a pena conferir.

Espalhe amor na floresta

O Green Peace postou recentemente em seu canal no You Tube um vídeo "sensual"que mostra descaradamente árvores e galhos se acariciando.
O objetivo é chamar a atenção para o adiamento de uma votação sobre a proteção florestal.




Através do site www.greenpeace.org, os internautas também podem enviar fotos e vídeos em que estejam espalahando amor na floresta.

Endorfina e testosterona criam melhor que sangue, suor e lágrimas

Esse é o título do belíssimo texto de um anúncio all-type da W/Brasil publicado na Meio e Mensagem desta semana. O João Fernando, aluno meu do Barão e arte aqui na agência, é que me mostrou. Tem tudo a ver com o que eu acredito. Abaixo o texto completo:

ENDORFINA E TESTOSTERONA CRIAM
MELHOR QUE SANGUE, SOUR E LÁGRIMAS.

Vendedores entusiasmados pelo seu produto vendem mais.
Publicitários entusiasmados fazem você construir novas fábricas.
Propaganda precisa de paixão. Quando sua agência trabalha em estado de encantamento, os resultados crescem em progressão geométrica.
O problema é que existe uma confusão sobre o que é paixão em propaganda. Não, não é gritar, sofrer e ter crises de choro por uma idéia. Essa é a paixão de um torcedor de futebol. Paixão, para uma agência, significa motivação, vontade e alegria. Uma admiração sincera pelo negócio, pela empresa e pelos objetivos dos clientes. É isso que leva o apaixonado a pensar no alvo de sua admiração 24 horas por dia – e faz a faísca criativa surgir nos horários mais improváveis.
Quando alguém inverte causa e efeito, sugerindo trabalhar que trabalhar demais é trabalhar melhor, o resultado é sempre desanimador. Para todos os lados.
Preste atenção se, na sua agência, as pessoas chegam de manhã com um sorriso no rosto. Não os simpáticos profissionais, mas os que colocam a mão na massa. Se a resposta for negativa, é natural que ela não consiga seduzir o consumidor.
E aí talvez sua única alternativa seja seduzir outra agência.

W/ Brasil

Arte na rua

Qual a finalidade de um bueiro?

Evacuar a água da chuva para o subterrâneo, além de abrigar insetos e roedores, muitos responderiam.

Mas para os artistas Leonardo Delafuente e Anderson Augusto, um bueiro é muito mais que isso.

Pra eles, um bueiro é uma tela em branco, um pedaço de papel à espera da tinta.

Além da expressão artística em si, que já é muito válida, eles contribuem para deixar a cidade de São Paulo um pouco mais bonita.



"Com os bueiros pintados propomos um novo tipo de linguagem entre arte/cidade e arte/pessoas. Mostrando-as que até o mais esquecido e indiferente objeto, se olhado com cuidado pode exalar arte. Os bueiros já pintados pelo 6emeia são como gotas coloridas em um imenso balde cinza." afirmam os artistas.

Aproveitando essas intervenções urbanas, a agência Dez Brasil, em campanha para a Asics, veiculou anúncios com o tema "enfrente as ruas".

Esse é o espírito da verdadeira arte. Livre. Ela pode e deve ser expressada nos mais diferentes veículos. Nos mais diferentes ambientes.

Para conhecer mais do trampo dos caras é só acessar http://www.6emeia.com/

David inspira a Ogilvy

Ogilvy estreiou um novo posicionamento. Mais próxima, informal, provocadora e surpreendente. Esse é o lado David que a Ogilvy quer resgatar, sem deixar de lado a força e a solidez de uma holding mundial de agências.

Inspirado no jeito de ser do homem que fundou a empresa, David Ogilvy, a campanha chama-se Being More David. Veja a explicação do presidente do Grupo Ogilvy no Brasil, Sérgio Amado:

“Nenhuma outra agência tem o nosso ativo, que é ter sido fundada por David Ogilvy, um homem informal, provocador, visionário, que dizia aos clientes aquilo que realmente pensava e, acima de tudo, tinha orgulho dos nossos trabalhos e de nós mesmos. É isso que pretendemos deixar em evidência para funcionários, clientes e todo o mercado. Nosso objetivo é resgatar os valores de David Ogilvy, que chegou a ser chamado pela mídia de ‘rei criativo do mundo publicitário’. É também mostrar que só o DNA da agência já é um grande diferencial no mercado.”

Para marcar esse lançamento, o grupo apresenta um novo site.
Confira: http://www.beingmoredavid.com.br/.

O amor inspira?

Inspirado nos dois posts abaixo, resolvi dar uma pausa - refletir sobre a vida, o tempo, os amigos, os amores e então surgiu-me uma questão: Qual a maior fonte de inspiração da vida?

Arrisco um palpite através da canção "Wonderful Tonight", música que narra a história de um casal que vai a uma festa sob o ponto de vista do homem, que declara como está feliz por ter a esposa ao seu lado. Foi composta por Eric Clapton, na época (1977) casado com a modelo e fotógrafa Pattie Boyd, que o inspirou.