O futuro é o presente.

O que você fez de diferente hoje para inspirar as pessoas?

O que você fez de diferente hoje para mudar o mundo?

Pense, discuta, faça.

GP de Titanium e Integrated.

Como era de se esperar, a campanha presidencial de Barack Obama levou os dois prêmios máximos das duas categorias mais importantes do Cannes Lion. É fato: Obama mudou a história da comunicação.

Obama For America | Case Study

GP de film.

Foi para a holandesa Tribal DDB o prêmio máximo da categoria Film. “Carousel” divulga a TV 21:9 da Phillips, a primeira com formato de cinema. Não por acaso, o filme tem 2'19" de duração.

Mais anúncios para o Nissan 4X4

Com essa foto a TBWA vendeu...

Nissan 4x4. Slogan: Explore. Título em forma de carimbo: Descoberto em 15 de janeiro de 2002.

Agora as duas melhores ideias, na nossa opinião, foram:

Cuide bem do seu planeta ou coisas estranhas começarão a surgir.
Criação do Rafael Nacimento. Parabéns, Rafael!

Você tem seu estilo, a Renner tem todos.
Criação da Fernada. Boa, Fernanda!

Valeu, galera. Semana que vem tem mais foto.

Cannes: Assista aos filmes brasileiros do short-list. Estão na minha ordem de preferência

Criatividade, Escola Panamericana, Almap

Cachorro-Peixe, para VW, da Almap

Massagista, para UOL, da BorghiErhLowe

Mapas, Revista Brasileiros, da DM9 DDB

Rato, para Tok Stok, da DM9 DDB

Caixa, para Caminhões VW, da Almap

Sensor Automático de Chuva, para Fiat, da Leo

Cannes: GP em design. Belo visual

O cliente é a Nike e a agência é a McCann de Hong Kong. Também foi premiado no festival inglês D&AD.

GP em Cannes: Direct e PR. Grande ideia

A campanha "O melhor emprego do mundo" ganhou o Grand Prix do Direct Lions e de Relações Públicas. Não é para menos. O burburinho foi grande. Saiu em vários sites, blogs, programas de TV, revistas e jornais do mundo todo.

O apelo era grande. Afinal, quem não quer ser o zelador de uma ilha paradisíaca e ainda ganhar uma bela grana por isso?

A criação é da agência CumminsNitro, da Austrália. Cliente: departamento de turismo de Queensland.

Cannes: GP em Outdoor. Esse é bom

O GP de Outdoor é da agência TBWA Hunt Lascaris, da Africa do Sul. O cliente é o jornal The Zimbabwean e a campanha foi batizada de Trillion Dollar.

A ideia: Notas de dinheiro grudadas de verdade nas paredes. Um dos títulos: "Thanks to Mugabe ths money is walpapper".

O objetivo é mostrar a desvalorização vertiginosa da moeda no país, graças ao presidente Robert Gabriel Mugabe.

Cannes: GP em Press. Poderia ser pior?

Muitos blogs já comentaram. E eu faço coro: é muito ruim essa campanha da Wrangler, criada pela agência francesa Fred & Farid.

Apesar do conceito legendar a foto, levou o Grand Prix de Press no maior festival de publicidade do mundo. Vai entender...

Ah, se o meu fusca falasse!

Hoje é o Dia Mundial do Fusca.
Simpático, companheiro, pau pra toda obra, barato, o fusca conquistou o mundo.
Produzido por Ferdinand Porsche, a partir de 1934, esse VW fez e faz parte da vida de milhões de pessoas.
Meu primeiro carro foi um fusca 76. Quantas histórias...

Aqui alguns modelos e suas adaptações.

Mídia social é só moda?

No ótimo site pensandomarketing.com, tem um texto que vale a pena ler. Fala sobre os modismos da mídia social. Clique e veja: http://www.pensandomarketing.com/?p=144

Sinceramente, tem muito a ver com o que eu penso. Mídia social por si só é só modismo. Pirotecnia. Mas se for usada associada com outras ferramentas de comunicação daí é poderosíssima. A campanha vitoriosa de Barack Obama que o diga.

Seriedade que faz a diferença. Que campanha é essa?

O PSDB pirou. No momento em o o Lula atinge o máximo de popularidade (a aprovação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva subiu de 78% em março para 80% em junho, de acordo com dados da pesquisa CNI/Ibope), o partido tucano vai para a TV e faz uma campanha tonta como essa. Veja: https://www2.psdb.org.br/biblioteca/video/PSDB_MANCHETES_GW001.html.

Não dá para entender. Lula venceu as últimas eleições usando e abusando do tom emocional, e mesmo assim, o PSDB insiste em colocar no ar peças racionais, sem apelo algum.

Segundo a lógica tucana 'a seriedade faz a diferença'. Mas, pelo visto, o resto da população do Brasil pensa diferente. Os brasileiros não querem fatos, querem histórias. Boas histórias.

Zero para o PSDB no quesito comunicação.

Avacalhou?

Como forma de protesto a sujeira do senado, essa semana o músico Tico Santa Cruz se lançou de "modelo rebelde" em seu blog.
Gostaram do tico do Tico?
Opiniões à parte, essa revolta teve início no Twitter (#forasarney).

E você, o que pensa sobre o senado nacional?

Com essa foto dá pra vender o quê?

Quais associações criativas essa imagem inspira? Manda aí.

Semana que vem nós publicamos o anúncio original.

Propaganda não é ciência. Ainda bem.

Mais uma excelente campanha da Almap. Esta, para a Panamericana Escola de Arte, ironiza e satiriza "fórmulas" para se fazer propaganda. Abaixo, dois anúncios: um com foco em futuros diretores de arte, outro para futuros redatores.

Os últimos serão os primeiros?

Se você quer trabalhar com arte na Abelha Rainha, a butique criativa de Ribeirão, apressse-se em mandar seu trabalho, pois amanhã é o último dia. Capriche na arte para a letra de "Epitáfio" (música dos Titãs). Pode ser all type, pode ter imagem, foto ou ilustração. Pode ter uma marca assinando no fim. Ou não. Pode ser do jeito que você quiser, desde que fique bonitão. Envie para abelha@abelharainha.com.
Os donos dos 7 anúncios mais bacanudos serão entrevistados para uma vaga de estagiário de arte na agência Abelha Rainha.

Campanha com mídias sociais. Vende ou não vende?

O Nissan Livina foi lançado de forma totalmente inovadora: mídias sociais foram usadas para tornar o carro conhecido.

A campanha online foi criada pela Salem e a estratégia de mídias sociais foi feita pela Polvora! Comunicação. O que teve de inovador?

A Nissan deu ao badalado blogueiro Cris Dias um automóvel para ele escrever sobre suas impressões sobre o carro. O momento não poderia ser mais oportuno. Cris estava de mudança com a família do Rio para São Paulo.

Segundo o mmonline: "A ação pretende com isso aproximar o público do veículo e mesmo da marca, já que, ao colocar a visão de uma terceira pessoa sobre o veículo, propicia uma maior interatividade e permite um acompanhamento das potencialidades do veículo.

Além disso, a proposta representa uma "fuga", inovação com relação aos meios convencionais de divulgação de produtos. No blog "Dias de Livina", os leitores podem encontrar fotos, podcasts, vídeos e depoimentos sobre o veículo e temas relacionados, ao mesmo tempo em que acompanham a mudança do blogueiro."

O problema de tudo isso é que li ontem na seção de carros do UOL que "o Livina ainda engatinha no mercado brasileiro e mantém vendas tímidas para quem almeja maior participação por aqui. O monovolume registrou 169 unidades em abril e 384 em maio, segundo dados da Fenabrave. Um número crescente, mas que ainda se mostra distante da média prevista de 800 carros mensais. Até porque o fabricante japonês esperava que as vendas fossem puxadas pela configuração de entrada, equipada com motor 1.6 16V flex."

E então? A previsão foi demasiadamente alta ou toda essa inovação é só fumaça?

A respeito dessa estratégia tem um ótimo artigo, de um mês atrás no http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/05/14/quer-divulgar-um-carro-alugue-um-bom-blogueiro/. Clique e leia.

Curtinha

No "saber" há inúmeros arrombadores de portas abertas.

Qual o valor do conhecimento?

Diante das inúmeras porcarias que vemos entre um bloco e outro de um programa televisivo, eis que surge alguma coisa com qualidade. O VT é da Young para o Estadão.

Mais anúncios para Bajaj, aquecedor

Programa de índio?

Hoje, passeando pela livraria, deparei-me com um livro que me fez “viajar” num passado recente.
Michelindio, de Helena Perim Costa, aponta os maiores programas de índio que podem acontecer numa viagem. A classificação do guia é feita de uma a cinco penas: quanto maior o programa de índio, mais penas ele ganha. A autora alerta, entre outras coisas, sobre tours que são uma verdadeira furada, visita a locais maravilhosos, mas em época errada, shows típicos de quinta categoria, etc. Em uma das passagens ela fala sobre comidas proibidas.

Alimentação foi um dos principais problemas que o Rony e eu enfrentamos em nossa “jornada” de quase 50 dias pela Europa no início de 2008. Com a grana curta, toda noite ou era miojo ou lanchinho. Numa das poucas vezes que pudemos comer de verdade, nos demos mal. Prestes a pegar o trem para Paris, no último dia em Barcelona, almoçamos num boteco e não deu outra. Perdemos um dia inteiro (do banheiro pra cama, da cama pro banheiro) dos quatro que tínhamos na cidade luz. E o pior: o banheiro era no quarto!

Visitamos 20 cidades no velho continente. Todo o trajeto foi percorrido de trem. Quando a distância era mais longa, optávamos pelo trem noturno, para não perdermos tempo, já que dormíamos no trem. Dormir! Eis o que menos fiz entre Porto e Madri. A cabine, minúscula, “acomodava” seis passageiros, três beliches de cada lado. Fiquei com a cama de cima. Esta era tão estreita que tive que me amarrar com o cinto para não me espatifar no chão. Imóvel, ainda contava com um velhote na cama de baixo que parecia ter engolido um motor, de tanto que roncava (disso o Rony não podia reclamar, já que em tudo que é albergue, reclamavam dele também).

A experiência foi sensacional. Estes foram alguns dos muitos imprevistos que rolaram e contribuíram para tornar a história ainda mais interessante.

Gosta de Stop Motion?

Com post-it?

Veja isso então:



Sensacional!

Com essa foto a Touchstone Advertising de Mumbai vendeu...

Bajaj. Aquecedor para quarto.

Agora a melhor ideia, na nossa opinião, foi:

Aquecimento global. Mudanças que vão além do clima.
WWF-Brasil.
Criação do Paulo [Dunga]. Valeu, Paulo!

E obrigado a todos os que participaram. Abraços!

Twittada

O que você faria se tivesse R$ 180 milhões na mão?

O Real Madri, um dos principais clubes de futebol do mundo, tinha e resolveu apostar tudo em uma única peça: Kaká.

O jogador, revelado nas categorias de base do São Paulo, irá receber a bagatela de R$ 1 milhão por mês.

Cá entre nós: não é muito dinheiro pra um jogador de futebol?

Um médico, um bombeiro ou um piloto de avião não são mais merecedores?

Sem contar na grana que os clubes ganham em cima dos atletas com cotas de patrocínio e publicidade.

Como diria Boris Casoy: "Isto é uma vergonha!"

Consiga um estágio na Abelha Rainha

Semana passada postamos aqui o dasafio para garimpar um estagiário em direção de arte. Já recebemos muitos layouts. No entanto, queremos mais. Então, se você está interessado, se apresse, pois o envio do trabalho é até dia 18 desse mês.

A tarefa é simples: uma direção de arte caprichada para a letra de música Epitáfio dos Titãs.
Envie para abelha@abelharainha.com. Pode ser all type, pode ter imagem, foto ou ilustração. Pode ter uma marca assinando no fim. Ou não. Pode ser do jeito que você quiser, desde que fique bonitão. Os donos dos 7 anúncios mais bacanudos serão entrevistados para uma vaga de estagiário de arte na agência Abelha Rainha.

Filosofia de segunda

A sociedade contemporânea e o consumo

Na última quinta-feira, fui a uma excelente palestra (que faz parte do projeto “café filosófico” organizado pela CPFL) ministrada por Luciane Lucas dos Santos. Juntando as considerações de Luciane com a minha bagagem e meu feeling, redigi uma análise que compartilho com vocês. Antes, porém, apresentemos a palestrante: Luciane é pós-doutoranda no Centro de Estudos Sociais da Universidade de Coimbra. Concluiu o doutorado em Comunicação pela Universidade Federal do Rio de Janeiro em 2004. Atualmente é professora adjunta da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Sua pesquisa está relacionada aos seguintes temas: fome, consumo de alimentos e modos de produção, consumo crítico, práticas discursivas e representações sociais na mídia.

Agora, ao mais interessante.

Claro está que o consumo é intrínseco à vida contemporânea sem sequer existir a possibilidade de dissociação deste com o ser humano propriamente dito. Isso por si já é passível de inúmeras reflexões críticas. No entanto, por força do hábito, tomamos tal relação como natural.

Surge a pergunta: o que consumimos?
Vem à mente a resposta mais elementar: bens materiais e serviços. Mas, mesmo sem uma reflexão profunda, é possível chegar à conclusão que isso não é tudo. Consumimos também tempo, espaço e, principalmente, representações. A representação da perfeição, da beleza, da força, da atuação sobre as possibilidades. Por exemplo: quando compramos um carro, além do bem material, compramos o domínio sobre a distância; ao usarmos a tecnologia do skype, atuamos sobre a ausência e assim por diante.

O consumo, em certo sentido, é um Raio-X das entranhas da civilização, pois é capaz de desvendar o imaginário social, a arqueologia das relações humanas. É, pois, um classificador social, já que delimita “quem sou”, “com quem quero me relacionar”, “se quero ou não pertencer a tal grupo”, etc. (há uma crônica muito interessante do Fernando Sabino, intitulada “lixo” que explora isso. Um primeiro encontro entre dois vizinhos que ‘se conhecem’ sem nunca terem conversado antes. Essa façanha dá-se, pois um analisa o lixo do outro e, conseqüentemente, seus hábitos de consumo).

Mas, ainda sim, o buraco é mais embaixo quando falamos da mercantilização do mundo das trocas. Tudo é mercadoria. Exemplo elucidativo: uma empresa suíça promete “imortalizar” o ente querido que partiu dessa para uma melhor. Ela crema o corpo e o transforma em pingente para que o parente ou amigo fique “mais próximo do peito” de quem ficou por aqui.Clara banalização da morte, transformação do afeto em um “bem”

O filósofo francês Gilles Deleuze (1925-1995) classifica a sociedade contemporânea como a sociedade do controle.

Como é isso?

As instituições sociais modernas produzem indivíduos sociais muito mais moveis e flexíveis que antes. O indivíduo não pertence a nenhuma identidade e pertence a todas. Mesmo fora do seu local de trabalho, continua a ser intensamente governado pela lógica disciplinar e pela lógica do confinamento (sem que seja necessária a existência de muros que separem o lado de dentro das instituições do seu exterior). Há uma vigilância contínua, concretizada, por exemplo, pela propagação das câmaras espalhadas por toda a parte.

Outro ponto importante da sociedade de controle é a performance, pois esta dita as regras e os costumes. Paradoxalmente, há a necessidade de aceitação em determinado grupo social (que por apropriação vira nicho mercadológico) e, ao mesmo tempo a necessidade de diferenciação dentro do próprio grupo. A fronteira entre o suplício e o prazer, entre o são e o doentio dilui-se: de um lado um anúncio convida (covardemente) aos deleites de um delicioso chocolate. Do outro, inúmeras revistas estampam corpos perfeitos em suas capas e revelam “receitas” para alcançar tal perfeição.

Por trás disso tudo há uma flexibilidade aparente. É possível, por assim dizer, trabalhar sem um horário fixo, mas a necessidade de alcançar a melhor performance impõe um stress constante. Tomamos banho pensando num projeto. Ouvimos rádio à noite montando uma apresentação para o dia seguinte. Assim, perpetua-se uma escravidão silenciosa.

Há mais uma questão essencial nessa sociedade: as pessoas geralmente tomam o que gostam como absoluto. Que mulher, hoje em dia, olhando para outra gordinha diria: eu quero ser igual a ela! Pode parecer estranho mas já foi assim. Exemplos não nos faltam se analisarmos as pinturas dos mestres seiscentistas.
O que quero dizer com isso?
Que gosto é cultural; se transforma ao longo do tempo. E o que nos é imposto hoje (a magreza, por exemplo) não pode ser absorvido e tomado como verdade e pior, como paradigma.

Debord (1994), descreve a sociedade contemporânea como a sociedade do espetáculo, que substitui o cogito cartesiano “Penso logo existo” por: “Sou visto, logo existo”.
Haja vista o sucesso de reality shows como o Big Brother.

A Mídia é uma "contribuidora" e tanto para este processo. Mesmo quando parece crítica, é preciso analisar com cuidado pois, na maioria das vezes, ou ela é descritiva ou sensacionalista.
E, além disso, na mídia propaga-se o que deve ser consumido. Cientificiza-se o discurso midiático, como nos casos dos cremes de beleza que são testado nos melhores laboratórios, pelos melhores cientistas. Perde-se a credibilidade no vazio discursivo. Outro exemplo: título de capa de uma revista de circulação nacional “Chegue com todo gás aos 100 anos!”
Então, cabe a questão: estamos preparados para viver 100 anos?
Difícil, pois na sociedade contemporânea, a vida do sujeito resume-se a vida profissionalmente “ativa” O despreparo revela-se em tentativas de projetos para a terceira idade que infantilizam o “viver bem”, reduzindo a vida dos idosos a programas de lazer que passam longe da autenticidade necessária.
E esse indivíduo “ativo” se sujeita a trabalhar 8 horas por dia (às vezes mais) num lugar que muitas vezes não gosta em prol do consumo. O trabalho, tão bem quisto por Marx como realização do homem, fica subjugado pelo consumo. O Ter sobrepõe-se ao Ser.

Mas afinal, é possível mudar isso?

Infelizmente, a modernidade iniciada com a Revolução Cientifica no século XVI trouxe consigo a definição de quais seriam os saberes importantes. O mecanicismo e a utilidade sobressaltaram sobre a reflexão e a imaginação.

Para tentarmos reverter o quadro é preciso “remar contra a maré”; desconstruir o conceito de consumo. E isso passa por alguns pontos:

Analisar friamente tudo o que consumo: se é necessário o que vou comprar, se compro de instituições responsáveis (cuidado com os discursos de “empresas conscientes”, “politicamente engajadas” que, em sua grande maioria, não passam de “marketês”, com o velado intuito de vender mais e mais.

Desmistificar o termo “consumo consciente” que circula por ai. A grande maioria sequer sabe o real significado. Um exemplo: muitas pessoas acreditam que utilizando papel reciclado estão contribuindo para o meio ambiente. Mas, tendo em vista que o bem mais precioso e escasso hoje é a água, essa é uma idéia errônea, já que gasta-se 8 vezes mais água no processo de reciclagem do que na fabricação convencional. O certo seria comprar de empresas que reflorestam.

Por fim, acompanhar de perto as políticas governamentais e cobrar medidas efetivas.

Como publicitário sei que escapar desse sistema é praticamente impossível, ainda mais quando sua profissão é fomentar o consumo. Mas, um passo importante é colocar o assunto em discussão. E isso, espero ter feito com esse artigo.

Espírito guerrilheiro

Semana passada meu amigo e sócio, Rony Neves, chegou ao 30º outono. Nada de surpreendente não fosse o desafio lançado por ele: a mensagem de felicitação (enviada via rede social) mais criativa ganharia um convite para desfrutar do Savana Motel (cliente da nossa agência).
O resultado foi muito significativo: 157 scraps e 5 depoimentos no orkut, várias mensagens no MSN e no twitter.

O ganhador do prêmio foi o Diego com a seguinte congratulação:
Partindo dos dados iniciais, temos:30 anos = 10 950 dias = 262 800 horas = 15 768 000 minutos = 946 080 000 segundosConsiderando que a amostra ingere uma quantidade de aproximadamente 8,7 litros de bebida alcoólica por semana, e que iniciou a ingestão aos 18 anos, segue:1 ano tem em media 52 semanas e assim chegamos a uma quantidade de 452,4 litros por ano e aproximadamente 5428,8 litros até o presente momento.Os resultados experimentais contém uma margem de erro aproximado arredondado para um valor menor devido termos desconsiderado os anos bissextos e ainda o horário inicial no nascimento da amostra, assim podemos inferir que a amostra possui uma quantidade de histórias significativamente importantes para contar e relembrar até o momento.E por fim, pudemos demonstrar que a amostra merece todas as nossas felicitações e votos de alegria, saúde e sucesso.

Guardadas as devidas proporções, essa pequena ação serve para alertar as empresas de comunicação: com uma grande ideia é possível disseminar uma mensagem sem utilizar veículos de massa e investimentos astronômicos.

Valeu Rony.

Twittada

Estamos chegando ao primeiro final de semana de junho, numa semana que aconteceu de tudo:
o frio chegou, o avião da air france desapareceu em pleno voo, a Susan Boyle foi internada, o twitter continuou crescendo, o dóllar continuou caindo, o curintia chegou a mais uma final (hehe timão eo), a fuvest abriu as inscrições via web, o Raul (meu sócio) continuou sem o blip fm, o Nilmar foi convocado para a seleção, a fifa divulgou as cidades que serão sede da copa de 2014 etc.
E na sua vida, o que aconteceu esta semana?

Bom final de semana.

Sexta poltrona

A Cahiers du Cinéma, publicação francesa considerada uma das mais importantes críticas do cinema mundial, publicou um livro em que elege os cem filmes obrigatórios em qualquer cinemateca. O único produzido no século XXI é Cidade dos Sonhos de David Lynch.

Sinopse: antes de ser assassinada dentro de sua limosine, um carro cheio de jovens bêbados salvam a vida de Rita (Laura Harring). Sem memória, a bela atriz chega à casa onde Betty (Naomi Watts) está hospedada para uns testes de elenco. Ao conversarem, tentando se lembrar do ocorrido, as duas vão encontrando pistas de algo muito maior do que o imaginável, em um mundo cheio de ilusões, fantasias e horror.

Premiações:

Recebeu uma indicação ao Oscar, na categoria de Melhor Diretor.
- Recebeu 4 indicações ao Globo de Ouro, nas seguintes categorias: Melhor Filme - Drama, Melhor Diretor, Melhor Roteiro e Melhor Trilha Sonora.
- Ganhou o BAFTA na categoria de Melhor Edição, além de ter sido indicado na categoria de Melhor Trilha Sonora.
- Recebeu uma indicação ao César, na categoria de Melhor Filme Estrangeiro.
- Ganhou o prêmio de Melhor Direção no Festival de Cannes.
- Recebeu uma indicação ao Grande Prêmio Cinema Brasil, na categoria de Melhor Filme Estrangeiro.
- Recebeu 5 indicações ao Prêmio Adoro Cinema 2002, nas seguintes categorias: Melhor Filme, Melhor Diretor, Melhor Roteiro Original, Melhor Crítica de Leitor (Kiko César) e Melhor Coluna (Francisco Russo).

Cidade dos Sonhos é um filme complexo. Nem era a intenção de Lynch fazer um enlatado hollywoodiano. No entanto, com tantas interpretações equivocadas, o diretor soltou um texto especial no jornal inglês The Guardian, dando dez pistas sobre o filme:

1) No começo do filme, antes dos créditos, duas pistas são reveladas.

2) Fique atento para o que está escrito no luminoso vermelho.

3) Qual o título do filme, para qual o personagem Adam Kesher está realizando teste de elenco? Ele será mencionado mais uma vez durante CIDADE DOS SONHOS?

4) O acidente é um importante acontecimento em CIDADE DOS SONHOS. Onde ele acontece?

5) Quem entrega a chave azul e porque?

6) Fique atento para o roupão, o cinzeiro e a caneca de café.

7) Qual mistério é revelado no palco do "Club Silencio"?

8) Somente o talento de Camilla pode ajudá-la?

9) Fique atento para o objeto que está nas mãos do estranho homem que vive perto da lanchonete "Winkie"!

10) Onde está tia Ruth?

Eu assisti duas vezes. Na primeira, confesso que não entendi o filme da metade para frente. Na segunda, arrepiou-me o desfecho. É um daquelas situações que você exclama, com o perdão da expressão: Filho da puta!

Tem que fazer força para conseguir assistir

Força-tarefa da Rede Globo é ruim de doer. A primeira vez que eu vi o programa fiquei perplexo: roteiro inverossímil, direção forçada, atuação nada à vontade dos atores... enfim, muito fraco.

Para ter a confirmação de que é ruim mesmo, ontem eu tentei ver de novo. Que lástima. As cenas de ação, tiroteiro e o escambau são uma comédia. Não dá pra entender como a Globo deixa um programa assim no ar.

Com essa foto dá pra vender o quê?

Quais associações criativas essa imagem inspira? Mande sua sugestão. Semana que vem nós publicamos o anúncio original.

Comportamento humano

Telefonema I

- Alô, Luana? Tudo bem? É o Rod. Lembra de mim? Não? É, faz tempo. A gente se conheceu na Cachaçaria. Eu estava com uma camisa verde, toda transada. Você elogiou meu perfume. Hugo Boss. Lembra-se? Ah, sim. Eu fiquei de ligar no dia seguinte, né? Pois é, muita correria. Daí o tempo foi passando, passando... Sabe como é, né? Mas então, eu tô te ligando por outro motivo. Eu fiquei sabendo que você agora está trabalhando aí na Concessionária Borges.
- É do meu pai.
- Ah, é do seu pai? Que legal. Então, eu agora sou contato comercial de uma rádio e queria fazer uma visita para o seu pai. Apresentar umas propostas de patrocínio. Só que está difícil falar com ele. Então eu pensei: será que a Luana não poderia me ajudar? Que tal? Você me dá uma força, Luana?
- Ah, sim. Me liga amanhã...
- Amanhã? Não pode ser hoje? É que...
- A-ma-nhã!
- Ok, ok. Te ligo. Sem falta, dessa vez.
- Ah, sei. Dessa vez, aposto que você liga. Mesmo. Nem vou precisar ficar esperando, esperando...

Telefonema II

- Alô, quem fala?
- É o Raul.
- Oi, Raul, tudo bem? Aqui é a Clarice. Como vai você, muito frio? Nossa, esfriou, né? E a sua família, tudo jóia? Espero que todos estejam bem. Família é tudo. Mas então você está sabendo da nova promoção da Telefônica, que dá internet...
- Espera um pouco, Clarice! Eu tô muito ocupado agora e....
- Ah, não tem problema. Imagina. É rápido.
- Sinceramente eu...
- Tudo bem, tudo bem. Eu te ligo mais tarde. Quando você vai estar sossegado?
- Sossegado? Pelo jeito, só daqui uns dois anos. Pode ser?
Depois de instantes de silêncio, a resposta:
- Claro, tudo bem, Raul. Eu te ligo então. Nessa data. Um bom dia. Para você e toda a sua família.

Ice music. Criada com instrumentos feitos de gelo

O principal músico é norueguês e se chama Terje Isungset. Seus concertos de gelo exigem condições especiais: um dia sem vento, chuva ou neve, com temperaturas entre 5ºC negativos e 30º negativos.

O site do cara é http://home.online.no/~isungz/. Se é bom? Ouça e tire suas próprias conclusões. Vale pela inovação, pelo experimentalismo, mas eu esperava mais.

Mais anúncios para Kleen lustra-sapatos

Com essa foto a BBDO de Bangkok vendeu...

Kleen lustra- sapatos.

Agora a melhor ideia, na nossa opinião, foi:

"Mantenha a depilação em dia e não precisará esconder o rosto."
Gillette Prestobarba Excel for women
Criação da Nielle. Parabéns, Nielle!

Amanhã tem outra foto. Até lá.

Jennifer Lo-Fi

Já ouviu falar?
Trata-se de uma banda paulistana que transforma uma sala de apartamento em palco, transmitindo seu webshow para o mundo.
A ideia não é nova, porém muito eficiente.
Arctic Monkeys e Mallu Magalhães são exemplos que a receita dá certo.
É a web cada vez mais REAL.

Abaixo você confere um pouco dessa promessa musical.

Para saber mais sobre a banda acesse www.myspace.com/jenniferlofi.

Uso de mídia regional constrói a marca Lula

Propaganda do governo atinge 5.297 veículos

Li na Folha de São Paulo deste domingo que os comerciais do Palácio do Planalto atingiram no ano passado 5.297 veículos de comunicação no país. É um aumento de 961% sobre os 499 meios que recebiam verba para divulgar propaganda do governo em 2003, quando Lula assumiu a presidência.

Diz o jornal: “Esse padrão de pulverização na publicidade é incomum na iniciativa privada. Segundo dados do Ibope Monitor, a Fiat anunciou em 206 meios de comunicação diferentes no ano passado. O banco Itaú, em 176.

Trata-se de uma pesquisa por amostragem, mas mesmo com um desvio de 1.000% o número de veículos nos quais essas duas empresas anunciam não se aproximaria dos 5.297 escolhidos pelo governo federal.

A regionalização da propaganda federal é parte de uma estratégia de marketing do governo. Presidente mais bem avaliado no atual ciclo democrático, Lula viu sua alta popularidade se consolidar numa curva quase paralela ao avanço da distribuição de seus comerciais pelo interior do país.”

Parece uma jogada de mestre, pois não houve um aumento expressivo no valor gasto, mas uma mudança de estratégia. Grandes veículos de alcance nacional passaram a receber um pouco menos. A diferença foi para pequenas rádios e jornais no interior.

Ottoni Fernandes, subchefe-executivo da Secretaria de Comunicação Social da Presidência admite que "O fato de ter ampliado a presença do presidente na mídia regional pode ter ajudado [a elevar a popularidade do governo]."

Não há dúvida, Ottoni. Os grandes anunciantes precisam aprender com Lula. Regionalizar (aproximar) é preciso.

Três meses de Abelha Rainha. Tudo contra a falta de inovação

Hoje, eu, Matheus Arcaro e Rony Neves, estamos completando 3 meses de abertura oficial da agência Abelha Rainha. Durante todo esse tempo, ajustamos nosso modelo de trabalho, azeitamos os processos internos e a partir de agora começaremos a prospecção para valer.

Não será fácil. O mercado regional não está acostumado com criatividade e ousadia. Na verdade, o que impera é o pragmatismo, a mensagem direta, sem graça. A maioria dos clientes repele a inovação e opta por fórmulas já conhecidas, testadas... desgastadas. E as agências, por comodismo e/ou sobrevivência, entram no jogo.

O que queremos, com a Abelha Rainha, é mudar esse quadro. Repito: não será fácil ganhar clientes. Mas acreditamos em nossa filosofia de trabalho. Os consumidores merecem ser tratados como pessoas, merecem mais respeito e inteligência. Acreditamos que inspirar pessoas é o que faz a comunicação ser verdadeira. Não é romantismo bobo. É convicção. É enxergar a movimentação que está acontecendo no mundo.

Pode demorar um pouco até que consigamos encontrar clientes com sede do novo. Mas cedo ou tarde isso acontecerá. Porque as promessas exageradas de antes não serão suficientes para atrair a atenção das pessoas e fazer vender.

Surpreender e provocar diálogo será o mais importante. Em resumo: comunicação real.

Se você conhece uma empresa, uma marca, um grupo de pessoas que ansia uma comunicação diferente, indique a www.abelharainha.com. Faça o bem. Desde já, agradecemos.